El francés GUY LAROCHE comenzó en el mundo de la moda en 1.949 cuando empezó a trabajar para Jean Desses. Tras un viaje a Estados Unidos para aprender nuevas técnicas de confección de Prêt-à-Porter, en 1956 abrió su propio taller en París. Su primera colección fue muy colorida, usó como base el rosado, naranja, coral, topacio y turquesa. Laroche diseñó tanto Haute Couture como Prêt-à-Porter. En 1966 presentó su primer perfume Guy Laroche conocido como Fidji. Más tarde también dio a conocer su perfume de hombre Drakkar Noir. De ahí en más, sus perfumes son sinónimo de excelencia masculina.
